چرا قوانین بازاریابی برای همیشه تغییر کرده است؟

آیا هنوز به روش‌های سنتی تبلیغ می‌کنید و از خود می‌پرسید چرا نتایج مانند گذشته نیست؟ غول‌های قدیمی صنعت تبلیغات در حال فروپاشی هستند و یک نظم نوین و طوفانی در حال شکل‌گیری است. دورانی که در آن یک آژانس تبلیغاتی خلاق، تنها پادشاه این قلمرو بود به سر آمده و اکنون بازیگران جدید و غیرمنتظره‌ای وارد میدان شده‌اند.

در این پادکست، ما به قلب این تحول حماسی سفر می‌کنیم و نشان می‌دههیم که چگونه اینترنت، داده‌های عظیم و تکنولوژی، تمام قوانین بازی را از نو نوشته‌اند. بررسی می‌کنیم که چرا شرکت‌های بزرگ فناوری مانند گوگل و فیسبوک، اکنون بزرگترین رقبای آژانس‌های تبلیغاتی هستند و در عین حال، ضروری‌ترین شرکای آن‌ها نیز محسوب می‌شوند؛ پدیده‌ای پیچیده که از آن با عنوان «دوست‌دشمن» یاد می‌شود.

شما خواهید آموخت که چگونه علم شخصی‌سازی و هدف‌گیری دقیق مخاطب، جایگزین کمپین‌های پرهزینه و عمومی گذشته شده است. این اپیزود یک نقشه راه برای تمام کسب‌وکارها، مدیران بازاریابی و فعالان صنعت تبلیغات است تا بتوانند جایگاه خود را در این چشم‌انداز جدید و پرآشوب پیدا کرده و از ابزارهای مدرن برای رشد و بقا استفاده کنند.

این تحلیل جامع و روشنگر، برگرفته از کتاب «دوست‌دشمن‌ها» (Frenemies) نوشته «کن اولتا» است که به ما کمک می‌کند تا نیروهای پشت پرده‌ی این انقلاب بزرگ در صنعت بازاریابی را بشناسیم.